Project Name :新樂(lè)坊K MUSIC

Investment unit:寶能集團(tuán)BAONENG GROUP

Design unit:新冶組設(shè)計(jì)NEWERAGroup DesignConsultingco.Ltd

Area : 1850㎡

Completion date:April2021

Project location:深圳市南山區(qū)桃源街3288號(hào)寶能環(huán)球匯

空間、創(chuàng)意、消費(fèi)、商業(yè)從不是各自孤立的議題，更不是一招即可制勝的事?！愇?

讓設(shè)計(jì)回到本質(zhì)：洞察消費(fèi)者需求

設(shè)計(jì)回到本質(zhì)是什么？在不同層級(jí)客戶、不同設(shè)計(jì)任務(wù)書(shū)、日益激烈的設(shè)計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，不同發(fā)展階段的設(shè)計(jì)公司的答案恐怕林林總總，各有千秋。新冶的看法是一貫穩(wěn)定的：深度洞察消費(fèi)者顯性和隱性需求，酒吧設(shè)計(jì)并通過(guò)一切手段滿足它，便是設(shè)計(jì)的本質(zhì)?？臻g、創(chuàng)意、消費(fèi)、商業(yè)的架構(gòu)都應(yīng)從需求出發(fā)，并以此為衡量標(biāo)準(zhǔn)。

需求洞察：多維度與多層次

定義需求即是定義問(wèn)題。準(zhǔn)確的問(wèn)題會(huì)導(dǎo)向正確的結(jié)果及解決路徑。

本案位于深圳西麗寶能環(huán)球匯，由知名地產(chǎn)集團(tuán)寶能集團(tuán)投資并自營(yíng)。寶能環(huán)球匯是深圳時(shí)尚人文新地標(biāo)，以藝術(shù)、人文、社交等為主題，定位為“全場(chǎng)景式藝術(shù)體驗(yàn)MALL”。

本案項(xiàng)目新樂(lè)坊作為寶能地產(chǎn)自有品牌，不止是又一個(gè)量販?zhǔn)絢tv，酒吧設(shè)計(jì)它被定義為地產(chǎn)綜合體從白天經(jīng)濟(jì)向夜經(jīng)濟(jì)延伸拓展的“活力能量球”，具有重要的模式示范及探索意義。新樂(lè)坊不僅承擔(dān)著輻射周邊區(qū)塊的消費(fèi)群體，發(fā)揮流量吸引、場(chǎng)域粘性價(jià)值的責(zé)任，還兼顧著實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的目標(biāo)。

從此出發(fā)，本項(xiàng)目需要滿足大學(xué)城周邊學(xué)生需求、產(chǎn)業(yè)園區(qū)商務(wù)人群、家庭客群等的不同消費(fèi)特征群體的需要。“18到45歲”的泛泛客群定位是個(gè)偽命題，設(shè)計(jì)師的工作第一步是將需求進(jìn)行分解、梳理及重構(gòu)。酒吧設(shè)計(jì)精細(xì)的客群分層與美學(xué)的普適性、潮流文化與商務(wù)社交、不同主題的社群聚會(huì)與不同消費(fèi)層級(jí)的客群之間的矛盾，都是設(shè)計(jì)師需要去面對(duì)、解決的問(wèn)題。而如何把握其中的平衡點(diǎn)，是工作的重點(diǎn)，也是一門藝術(shù)。

有機(jī)平衡術(shù)：疊層峽谷由境及人

本案位于半地下，入口招示性偏弱；前區(qū)過(guò)于狹長(zhǎng)，后區(qū)層高不理想、結(jié)構(gòu)柱過(guò)大，皆影響功能鋪陳、尤其消費(fèi)體驗(yàn)及情緒浸入，這是設(shè)計(jì)師首先要處理的問(wèn)題，也是創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。